北京时间 12 月 16 日，距离 2017 年还有两周时间，而俄罗斯世界杯也将在七个月后到来。体育行业再次迎来重磅消息：国内乳制品龙头品牌蒙牛宣布成为2018俄罗斯世界杯官方全球赞助商！
消息于同日在2018蒙牛集团客户年会上公布，官方新闻发布会将于12月20日举行。据悉，蒙牛已获得世界杯二级赞助权，成为继海信和vivo之后世界杯2018，第三个来自中国的世界杯官方赞助商。蒙牛的赞助是5000万美元。与国际足联顶级合作伙伴万达集团一起，明年6月，4家中国企业将亮相俄罗斯世界杯！
距离短，时差小，俄罗斯世界杯吸引中国四大公司强势加入
众所周知，通过世界级的体育赛事进行体育营销是各大公司全球营销中极为重要的一环。多年前，奥运会、世界杯、欧洲杯等世界顶级赛事的赞助商都被欧美公司垄断。 1990年代以来，试图进入欧美市场的日韩企业开始抢占风头。终于，随着经济的腾飞和国力的增强，现在轮到中国品牌带头了。
在足球领域，中国光伏企业英利曾赞助过2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯，但都是二级官方赞助商； 2016年万达成为国际足联合作伙伴，作为顶级赞助商赞助了2018、2022、2026年和2030年4届世界杯；今年4、5月，海信、vivo相继成为2018世界杯官方赞助商。现在，蒙牛又加入了。
▼12月16日，蒙牛宣布成为2018世界杯官方赞助商
事实上世界杯2018，在这波世界杯赞助之前，海信在2016年成为欧足联56年历史上第一个来自中国大陆的全球顶级赞助商； 20158年阿里巴巴率先冠名FIFA世俱杯，2018年成为今年国际奥委会TOP赞助商；华为成为2018平昌冬奥会赞助商...
为什么这些中国公司如此热衷于赞助世界大赛？我们或许可以从几组数据中找出来。
根据国际足联发布的一份报告，2014 年巴西世界杯共有 32 亿人观看，德国和阿根廷之间的决赛有超过 10 亿人观看。根据全球知名市场研究公司尼尔森公布的数据，约73%的人愿意支持世界杯赞助品牌； 60%认为世界杯赞助品牌有影响力； 55%的人更愿意购买世界杯赞助产品。海信赞助欧洲杯后，整个欧洲地区的销量大增，通过实践证明了赞助世锦赛的价值世界杯2018，这也是蒙牛进军世界杯的基础。
不仅如此，与遥远的2010年南非和2014年巴西相比，仅仅5小时的时差就足以让2018年俄罗斯世界杯在中国引起更大反响：球迷们不仅可以观看精彩的比赛上半夜的比赛，各大品牌都会发挥落地营销传播的效果也比较好。俄罗斯世界杯必将成为中国企业的必争之地。
巨人大战！伊利主动抢北京冬奥会赞助蒙牛登陆世界杯
其实，除了海信、vivo等电子产品外，国内各大乳企近几年都在发展体育营销。其中，光明乳业独树一帜，俘获了国人对女排的极大热情。
2016年，里约奥运会刚刚结束，光明为获得冠军的中国女排颁发了300万元的奖金，鼓励女排姑娘们继续发扬奥林匹克精神，中国体育精神。 2017年初，光明乳业与中国排球联赛的运营商排球之窗建立战略合作伙伴关系，成为“2016-2019赛季中国排球联赛乳业独家创始合作伙伴”和“2017中国排球全-明星游戏冠名合作伙伴”。
2017年6月，光明乳业再次发力排球产业，宣布斥资1000万元收购上海女排俱乐部，成立上海光明宇部女排俱乐部，成为首家投资的乳品企业在俱乐部。至此，光明乳业的排球布局已初见成效。
▼里约奥运会后，光明乳业为女排姑娘们捐款300万元
作为国内又一乳业巨头和蒙牛的“死敌”，伊利在体育营销领域迈出了更坚定、更执着的步伐。
早在2008年北京奥运会周期，伊利就开始与中国奥运代表团签约。继北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会之后，伊利连续12年成为中国奥运代表。团队提供营养支持，拥有丰富的顶级赛事服务保障经验。
从2017年开始，伊利集团在体育营销领域发力，抢滩三大优质体育IP，先后成为天津全运会乳品供应商、西甲皇马官方营养乳品马德里和 2022 年北京冬季奥运会。奥运会的官方乳制品合作伙伴。值得一提的是，获得北京冬奥会的合作地位，是伊利战胜蒙牛的重大胜利，也体现了伊利专注奥运营销的战略。
▼8月30日，伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳品合作伙伴
回顾伊利近几年的财报，在大力开展体育营销后，企业净利润连年攀升：2015年46.32亿，56.6.2 2016年10亿，仅2017年第三季度就取得了49.37亿的好成绩，同比增长12.47%。
在看到伊利通过体育营销取得成功后，蒙牛也开始瞄准体育赛事这块大蛋糕。在赞助篮球和冰雪赛事问路之后，作为国内乳业巨头的蒙牛，终于瞄准了世界杯这个体育营销领域的最高殿堂。
蒙牛成为世界杯官方赞助商的野心有点大
目前，国际足联对世界杯赞助商的发展主要分为三级赞助体系，每一级都有不同的赞助门槛和权限。
第一级是国际足联全球合作伙伴（FIFA Partners），他们有权使用国际足联及其所有比赛和活动商标等，随时随地进行全方位的推广，参与多项国际足联足球活动开发项目。中间。合作伙伴拥有最多的权限和最高的价格。在 2014 年世界杯上，FIFA 从六个主要合作伙伴那里获得了 7. 3 亿美元的赞助费。据彭博社估计，一个世界杯自行车合作伙伴的赞助费为 1.5 亿美元。
目前，国际足联共有7个主要合作伙伴。 2016年3月与国际足联签订15年长约的万达集团属于这一级别，此外还有阿迪达斯、可口可乐、俄罗斯天然气工业股份公司、现代起亚、VISA、卡塔尔航空。此级别的赞助还有一个空缺。
第二个级别是FIFA世界杯赞助商，也可以在全球推广，但使用权仅限于当前FIFA世界杯和联合会杯相关商标。根据2014年世界杯市场，8家官方赞助商5.5亿美元，每家6800万美元。
2018年世界杯目前有五家赞助商，分别是百威、麦当劳、海信、vivo和蒙牛。还有一个空缺。
第三层共20个区域支持者。这一级别的赞助商将不再按主办国划分，而是分为欧洲、中北美洲、南美洲、非洲/中东和亚洲五个区域。每个区域最多 4 个。 2016年7月，俄罗斯阿尔法银行成为俄罗斯世界杯的首个地区赞助商。这一级别的赞助商定价为 2000 万美元。
▼世界杯三级赞助商系统图蒙牛将填补二线仅有的两个空缺
仔细看看这四家加入世界杯大家庭的中国公司。万达是一个覆盖多个领域的全球化综合性集团；海信也是一家全球化公司，通过赞助2016年欧洲杯，在欧洲的销量和影响力大幅提升； vivo是一家总部位于深圳的手机制造商，在印度和东南亚具有相当大的影响力。 2017年底，他们准备打开俄罗斯市场。
另一方面，蒙牛仍然专注于国内市场。这一次，它以重金获得了世界杯的官方赞助商。是想制造大新闻，还是利用世界杯的影响力拓展海外市场？公开资料显示，蒙牛产品已出口到香港、澳门、新加坡、蒙古、缅甸和柬埔寨。与时间赛跑的紧迫性。
令人欣慰的是，越来越多的中国企业通过世界杯、奥运会等顶级赛事，意识到体育营销所能带来的巨大收益。距离世界杯还有7个月，北京冬奥会会徽正式发布的好日子，新一轮的体育营销资源争夺战蓄势待发。
注：本文所用图片来自网络
体育足球 2022-08-19 20:31:09 0 114 
