麦当劳是体育赞助营销的常客，激活自己的世界杯营销

宇唐体育注：麦当劳是体育赞助营销的常客。 2014年世界杯期间，作为二级FIFA世界杯赞助商，主要通过球童、球迷比赛、员工福利等方式激活世界杯营销。

麦当劳自 1994 年以来一直是 FIFA 世界杯的赞助商，到 2014 年已经有 20 年的世界杯营销历史。巴西世界杯期间，麦当劳主要通过三个项目进行世界杯营销，为全球客户提供参与世界杯的快乐和机会。

首先是球童计划。在 2014 年巴西世界杯的 64 场比赛中，麦当劳带领 1,408 名 6 至 10 岁的儿童代表 70 个国家/地区与他们的足球英雄携手并进。

麦当劳还为成年人提供参加世界杯的机会。 “终极球迷”项目让来自20个国家的近200名狂热的足球迷可以前往世界杯观赛，赛前在特定场馆的草坪上漫步，与球员和教练一起享受VIP待遇。与 2014 年世界杯奖杯见面并合影。

自 2006 年以来，麦当劳一直是 FIFA 世界杯梦幻足球比赛的冠名赞助商，该比赛可在 FIFA 网站和移动应用程序上获得。 2014 年，超过 100 万球迷参与了比赛，角逐以下奖品：起亚汽车、阿迪达斯仿制球衣、FIFA 世界杯队长袖标和麦当劳特别版世界杯宣传册。

麦当劳自己的员工也可以参加世界杯——“麦当劳船员世界杯”。来自巴西、欧洲和亚洲的工作人员在那里观看了世界杯比赛，也参加了他们自己的世界杯足球比赛，获胜的球队将获得奖杯。

麦当劳在 2014 年巴西世界杯期间的营销活动包括一个充满薯条的进球活动。

哥！移动应用

2014 年，他们与增强现实 Goal 应用合作，在全球推出了新的薯条套餐。摒弃经典的红黄薯条组合，展示来自 12 个国家/地区的艺术家的艺术作品，庆祝世界杯。同时，下载“GOL！”后手机应用程序，球迷可以使用手机屏幕指向薯条盒，移动手指，将手机中的虚拟足球射入薯条盒上的球门，然后这些球门也可以分享到社交媒体上。

在马拉卡纳体育场的球迷区和一些商业招待村，你也可以使用这款手机应用来体验赢得世界杯奖杯的虚拟感觉。

麦当劳还利用自身在培训方面的优势，帮助当地组委会为 2014 年世界杯培养了一支由 4,000 名志愿者组成的庞大队伍。

它还在 RioCentro 会议中心的国际广播中心开设了 24 小时麦当劳咖啡厅，提供全球和本地食品和饮料。